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跨界营销场域中,品牌“精神”如何共振?

[2020-09-18 16:29:16] 来源: 编辑: 点击量:
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导读:  近日,一位身穿潮服的外卖小哥因为背着一款“史上最小外卖箱”而走红网络,引起诸多媒体关注报道。采访显示,这位外卖小哥是为了向顾客推广饿了么平台的小份菜而特意打造了这套装备。

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  而在传播层面,两大品牌联动站内外营销资源,阿里系头部新媒体账号参与品牌营销互动。在饿了么外卖小哥引爆社交话题后,微博KOL纷纷转发扩散,超400家金V蓝V参与,从不同维度展开讨论,引发用户自发传播。

营销背后:品牌和平台社会价值的沉淀和思考

  后疫情时代,无论是互联网大流量平台或是传统国货品牌,都在积极探索新的营销方式来开拓新的赛道。

  在以跨界营销为代表的多元玩法背后,我们更应该思考的是营销究竟要传达什么,原点何在。

  对于饿了么与七匹狼而言,我们看到的是商业平台和品牌在商业社会里,对年轻消费者的深度洞察,对商业链路中每一个群体的人文关怀和尊重,以及作为商业能力者必要的社会责任感的承担和传达。这也是这场跨界营销场域中,双方品牌精神的“同频共振”。

  七匹狼在企业发展的同时一直热心公益事业,积极参与教育和慈善事业;饿了么CEO王磊也曾表示,饿了么将以更大的视野,承担在环保之外更广泛的社会责任,如在粮食节约方面与联合国粮农组织驻华代表处开展合作。

  回头反观“饿狼骑士”精神,它不仅代表了新时代所倡导的生活哲学,也是双方品牌价值的最佳示范。

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