伴随着7.53亿个心愿，淘宝第四次回到春晚这个互联网企业的核心战场，登上舞台中央，带来了一种前所未有的互动方式——许愿红包。
不再“摇一摇”，不再“红包雨”，不再是直给的金钱诱惑。淘宝选择了一条更有人文色彩的用户增长路线。用户在淘宝上许下愿望，并领取“春晚云参演证”，开奖时就能领到红包。
晚会接近零点时，无数头像和心愿随着《如意》的歌声漂浮在背景屏幕上，这一创新设计让众多普通用户以“云参演”的方式，真正融入了春晚的舞台之中。不仅打破了大众对传统春晚互动的想象，更体现了淘宝对用户个体价值的尊重和挖掘，将“全民上春晚”的理念真正落地。
个体的价值被充分尊重。在近几年的互联网上，这种场景可谓罕见。
过去几年，中国互联网经常陷于一种唯利是图的“常识”中。为了利润增长，“砍到小数点后六位”是正常的，餐馆里不用APP扫码无法点餐是应该的，制造无底线的退款规则、随意扣罚商家资金也是可以的，尊重普通用户则是不需要的。
但这种“常识”无法解释淘宝许愿红包的成功。7.53亿条心愿，1.18亿张云参演证，甚至带动了2025蛇年春晚的总声量、互动人数、年轻观众参与占比大幅高于以往。
与今天的互联网不同，二十多年间，淘宝逐渐积累起了另一种常识，其中就包括看见个体的价值，相信愿望的力量。
在淘宝的许愿池中，人们的心愿丰富多彩，一方面，众多用户表达了对个人与家庭幸福的朴素追求，如“希望家人身体健康”、“家人朋友平安”等愿望，反映的是人们对亲情与健康的珍视；另一方面，也有不少用户许下关乎国家与社会的宏大愿景，如“国泰民安”、“繁荣昌盛”，体现了个体对国家发展的美好期许与社会责任感。淘宝数据显示，“国泰民安”相关的心愿被许下5000万次。
而不同年龄段用户群体的愿望也呈现出明显的代际差异。年轻用户群体更倾向于关注事业与生活的平衡，诸如“拒绝内耗”、“周末不加班”等愿望频繁出现，反映了当代年轻人生活空间的全新期待；而55岁以上的“银发族”则对旅行和家庭幸福充满期待，他们的心愿是享受生活、是家庭和谐，是孩子们都能幸福快乐。
这些心愿，无论是年轻人的“不加班”小目标，还是长辈们的“旅行梦”，都充满了平凡生活的烟火气。它们不仅仅是个人的小小愿望，更是社会向上、向善的积极信号。
淘宝通过这样具有人文关照的互动方式，唤醒了人们心中朴素又美好的期待，亿万华人在春节涌入淘宝许愿，正是这种情感的自然迸发，是对美好生活的向往，也是对未来的美好憧憬。截止到2月5日0点，淘宝全周期累计心愿数达到9.17亿。
除了平台自身的创新玩法，今年淘宝还撬动了超118家品牌，如both、SMILEREPUBLIC、ZRO零度、POLA宝丽、华光国瓷、Moroccanoil、皇家宠物食品、ZIWI滋益巅峰、SUGARSU、CumlaudeLab珂蔓朵、LOCKIN鹿客等，以为用户实现心愿送出福利奖品的方式，为春晚狂欢加码，并共同为消费者送上新春的美好祝愿。
这样的平台商家联动，不仅是淘宝作为平台的资源整合能力的体现，更是对用户在春节期间情感需求的深度洞察与回应。
一届“反常识”的春晚红包
为春晚红包豪掷25亿的淘宝，为什么要尝试一条不同以往的互动链路？
活动开始之初，淘宝春节项目组负责人暮珊曾表示：“每天万能的淘宝都在见证无数心愿的诞生。每一次搜索、下单都是遇见心愿的瞬间。”
