华润怡宝2022年交出逆市增长答卷水和饮料均呈双位数增长

[2023-04-08 10:58:02] 来源：编辑：

评论 点击收藏

导读：4月7日，以“健康、绿色、可持续；砥砺、聚力、再发力”为主题的2022中国饮料工业协会年会（以下简称“中饮协年会”）在上海召开。作为国内饮料行业年度盛会，首次披露发布2022年饮料行业情况运行分析：2022年受疫情和大宗原材料波动影响，饮料行业呈现下行压力，但其中有不乏业绩超出市场预期者，比如华润旗下的饮料公司——怡宝整体收入、净利润均取得双位数增长，是行业头部企业中，水和饮料保持双位数增长的企业。

华润怡宝武夷山生产基地奠基

宜兴工厂首条线投产

饮料上新加速火拼茶饮赛道

随着消费升级和消费习惯的变化，饮料行业也在不断推出新产品、新品牌，加大市场推广力度，进一步扩大市场份额。

比如，同样以头部企业怡宝为例，在产品方面，已逐步表现出摆脱“一水独大”的水企形象，发力饮料新品，仅去年就先后推出高端水怡宝露、FEEL苏打气泡水等。其中在茶饮、果汁饮料上表现不俗，近水饮料“怡宝蜜水”、果汁品类饮料“怡宝假日”和“怡宝菊花茶”在上市首年快速实现既定目标后均保持高速增长态势，特别是菊花茶在去年茶饮市场更是出现卖断货的盛况，成为终端现象级饮品。

在尝到“菊花茶”的甜头后，就在今年2月27日，怡宝再次出手加码“瓶装茶饮”赛道，推出“柠檬茶”新品。据悉，截至目前，华润怡宝售卖产品覆盖10大品类，拥有11个品牌、42个SKU，“水＋饮料”双翼并驱的产品矩阵进一步完善。

除了在产能、产品上抢跑加速，头部企业在品牌和渠道上的大手笔投入也加速“内卷”。

以从2019年起签约成为中国国家队合作伙伴的怡宝来说，抓住了饮料行业体育营销的“王牌”，手握70余支国家队集体形象背书，从全国公交车到各大城市地铁、机场等公共交通枢纽，从央视5套到户外大屏，占领品牌形象“制高点”。引人注意的是，今年出街的品牌形象更深度捆绑中国国家队，从“国家队运动员的选择”更精准定位为“中国国家队官方饮用水”，进一步提升品牌形象。